如果不是一場兄弟反目 統治世界的鞋王座絕輪不到Nike這樣的美國村炮
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21日,美國總統候選人--瘋子「Donald Trump - 唐納德・特朗普」如願登上美國共和黨的候選人,還是唯一哦!跟希拉里互不相讓的他,離登基還有一步距離。
唐納德・特朗普
「我總能擊敗中國」,在談及對華態度時,這位大哥狂得不行。
誓要「Make America Great Again」的他甚至放言要將對華關稅提到45%,挽回美利堅人民生存權——
又強又硬。
r u kidding me?
要說何以能叫板中國,除開極強煽動民衆情緒的嘴上活路,更因他剛剛拉到了一位強有力的後盾。
坐擁1000億美金,統治世界的球鞋太上皇:Nike。
nike
早在1995年,地產商特朗普曾特意在紐約第五大道地標「Trump Tower - 特朗普大廈」,留出8300平米店面,不爲別的,就爲拉NIKE旗艦店入駐——
誠心誠意。
特朗普大廈
在Nike總部所在地俄勒岡州,這家國寶級支柱企業以每年超300億美金創收擁有絕對話語權。
據當地媒體前天報道,就在全國大會前夕,特朗普再次出手,成功拉攏並不支持希拉里的俄勒岡州,將23票收入囊中。
非常奧妙。
特朗普
在政界,「得球鞋者得天下」絕對是金科玉律,原因無他,球鞋產業實在太強。
去年,憑藉年銷售3.5億雙球鞋,62%市場佔比,Nike打敗一切奢侈品牌——
一腳踏上世界第一。
世界第一
2015年5月9日,國家元首奧巴馬親訪Nike總部,完成自己的「報恩演講」。
奧巴馬親訪Nike總部
2012年競選美國總統期間,Nike財團向奧巴馬支持「政治資金」上千萬。
作爲同CEO Mark Parker的祕密協定,順利連任後的奧觀海同志全力推進「Trans-Pacific Partnership-跨太平洋夥伴關係協定」。
這一協定爲Nike徹底打開亞太市場,全年營收達到324億美金,足夠供養中國一整個戰區,戰力不可小覷:
戰力不可小覷
你也許不知道,如果不是一場兄弟反目,統治世界的鐵王座絕輪不到Nike這樣的美國村炮。
本應將所有人玩弄於掌中的應該是如今的菜雞,Adidas和Puma。
如今這兩個完全獨立的品牌,70年前本是一家公司,真正的德意志獨裁者。
puma
Adidas
1918年,第一次世界大戰結束,19歲的德國青年「Adolf Dassler - 阿道夫・達斯勒」(小名:Adi)退伍回到家鄉——
一座名爲赫爾佐根的小破鎮子。
赫爾佐根
手握麪包師資格證書,他本可在麪包店輕鬆找到一份工作。
但Adi卻決定選擇一個看起來更有前途的行業:製鞋。
阿道夫・達斯勒
招工人、買製鞋材料,一陣忙碌後,Adi卻忽然發現:
「我特麼沒錢租辦公地點了!」
無奈,家中小洗衣店被他簡單改造成製鞋車間,通過蹬自行車踏板來帶動磨盤發電,他一定想不到,這個選擇改變了世界,也改變了他的家庭。
製鞋
極爲簡陋的環境下,Adi開工了。
那是1920年的一個夏天,德意志民族雖戰敗,卻充滿希望。
Adi很快發明出帆布鞋面、皮鞋底的跑鞋併爲前掌鑲釘,歷史上第一款專業跑鞋由此誕生:
歷史上第一款專業跑鞋
工業2.0光芒下的歐洲,「Creat in Germany」正是一塊金字招牌。
憑藉發明,新鞋廠迅速發展,Adi順勢邀請哥哥「Rudolf Dassler - 魯道夫・達斯勒」幫忙打理生意。
1924年7月1日,兄弟合夥成立達斯勒兄弟運動鞋廠。
達斯勒兄弟運動鞋廠
創業之路雖平坦,但低頭不見擡頭見的環境,讓這對兄弟被爭吵困擾。
矛盾不僅發生於工作,回到家的兄弟間同樣抱怨不斷:
「Rudolf這傢伙實在太吵了!每天聽他不停地說話,就像養了50只烏鴉!」
兄弟
雖矛盾不斷,快速擴張的鞋廠在兩年內盈利連翻兩倍。欣喜之餘,兩兄弟選擇忍讓。
1930年,連續擴張的民族資本企業成功引起政府重視。
德國體育部長Waitzer(下圖中)親自上門拜訪Rudolf (下圖左)和Adi (下圖右),親切慰問中,表示:
一定重點扶持鞋廠。
引起政府重視
同年,達斯勒兄弟鞋廠售出10000雙跑鞋及1850雙足球鞋,搭上國家順風車,一時供不應求。
1932年洛杉磯奧運會,德國運動員腳下,全都是達斯勒運動鞋的印記。
阿迪達斯
美國黑人小哥Jesse Owens更是穿着德意志跑鞋連創5項世界記錄、9項奧運會記錄——
他腳下的鞋子也被全世界熟知。
Jesse Owens
爲滿足全世界需求,「德意志產品經理」Adi對鞋子繼續改進,鞋底鋼釘被膠釘、木釘取代——
行銷全球:
德意志產品經理
至此,達斯勒運動鞋登上巔峯,成爲全世界獨一無二的王之戰靴。
高潮就是這樣,來得快,去得更特麼快。
隨着二戰爆發,哥哥Rudolf前去參軍,留下妻子給弟弟在家。
萬萬沒想到!一個月後Rudolf喜當爹,你們猜孩子是誰的?
家醜
家醜還不算,兄弟兩人政見也嚴重不合。
哥哥Rudolf堅持效忠納粹,助紂爲虐,弟弟Adi卻總是暗中幫助猶太人。
更火上澆油的是,分別負責技術和銷售的二人在公司發展上爭執不斷,直至無法調和。
Puma
1948年,哥哥Rudolf離開併成立新公司Puma,弟弟則使用自己的名字Adi Dassler,爲新品牌命名爲Adidas。
一出狗血染紅天際的大戰就此展開:
分道
分家後,Adidas留下了最好的技術,而Puma則帶走了銷售資源,同在一地,兩個品牌的地址相隔一條小河,卻老死不相往來:
老死不相往來
一時間,20000居民的小鎮分成「Adidas派」和「Puma派」,人民鬥爭愈演愈烈。
學校、酒吧等公共場所都各有所屬。
就連麪包店員,開門迎客第一眼也先看鞋子,Puma派絕不可能從Adidas派得到一個麪包。
雙方打架更是家常便飯,敵對意識極其強烈,連通婚都毫無可能。
人民鬥爭
亂局中,還有人利用仇恨獲利。
據說,有粉刷匠穿着Adidas去Puma派家刷牆,一門心思鬥爭的主人就會強迫工匠換上新Puma——
滿是心機:
心機
除了城市爭鬥,火爆的交火還發生在綠茵場。
交火在綠茵場
1954年世界盃,兩兄弟首次在球場直接剛正面。
哥哥Rudolf認爲西德隊「血統不正」,拒絕爲國家隊提供球鞋。
但眼光長遠的弟弟Adi始終相信足球是必爭之地,還專門研發一款用於溼滑草地的球鞋。
決賽中,取得裝備優勢的西德隊3比2險勝匈牙利,拿下世界盃,Adidas洞穿世界大門:
Adidas洞穿世界大門
1958年,反應過來的Puma砸重金贊助世界盃上風頭正旺的瑞典隊與巴西隊。
恰好這兩支球隊在決賽相遇。
Puma的大名傳遍五大洲四大洋:
Puma的大名遠揚
1962年,巴西球王貝利腳穿Puma球鞋帶領隊友奪得世界盃冠軍,Puma再勝一籌,將Adidas按在地上反覆摩擦:
巴西球王貝利
就算到今天,雙方仍在私下鬥狠,今年歐洲盃,Adidas拿下本國球隊的贊助,Puma立刻投向德國隊勁敵:意大利隊。
打滿120分鐘的雙方承載着兄弟遺志,瘋狂爭搶,直到點球大戰7:6,意大利痛敗。
Adidas反扳一成。
Adidas反扳一成
甚至哥哥Rudolf去世,Adi還在說風涼話:
「阿道夫・達斯勒家族不會對這樣一個人的去世有任何評價」。
仇恨至死不休。
adi
鷸蚌相爭,漁翁得利!這就是這麼一些事兒的理!當這兩兄弟互相對推的時候,nike把握時機,趁機迅速崛起。只有6年,就從一個不知名的小代工廠一躍成爲霸主,統治全球!
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