把握觀衆剛需，《新神榜：哪吒重生》拉開春節檔序幕

犀牛娛樂原創

文｜小福 編輯｜樸芳

元旦一過，電影市場再度恢復沉寂。

接下來，國內觀衆的全部觀影熱情都將集中在暌違兩年的春節檔。近日，就在各大片方都在摩拳擦掌籌備春節大戰之時，史上最擁擠春節檔迎來了首部路演的影片《新神榜：哪吒重生》。

作爲今年春節檔唯二的動畫電影，也是唯一一部針對青年、成年市場打造的動畫電影，自宣佈進軍春節檔以來，《新神榜：哪吒重生》一直頗受關注。

“沒想到哪吒的形象能有如此顛覆的形象呈現”、“不論是動作流暢度還是場面，國內公司都無人能出其右”、“超愛致敬哪吒鬧海的片段”。

路演觀影活動後，許多觀衆們在社交平臺發表感想，對影片片段讚不絕口。同爲封神題材，此次的《新神榜：哪吒重生》究竟有哪些不一樣？

更新、更燃，在傳承中創新“哪吒”

煥然一新的神話故事。

經久不衰的傳統神話是國產動畫電影的一座內容富礦，但隨着觀衆審美的變遷，簡單的故事再現早已無法滿足觀衆的觀影需求，因此，創作者們在傳承的基礎上勇敢創新功力變得尤爲重要。

創新，在《新神榜：哪吒重生》作品中很容易被看到，主創團隊將目標受衆羣體對準了青年與成年市場，同時也對大家熟悉的哪吒故事進行了大膽改寫。

影片將故事舞臺設置在封神之戰3000年後的東海市，頗有民國上海韻味的街道與工業蒸汽元素交相融合，營造出了獨一無二的東方朋克國潮視覺風格。

據悉，影片將東海市設計爲一座融匯了不同階級區域的現代化都市，平民區以上海石庫門爲原型，通過工業元素突出其朋克感，而富人區類似於曼哈頓，以賽博朋克+ART Deco爲主要風格。東海市外圍則是三不管區、無人區和工業區。

現代化的故事舞臺，相對應的則是全新打造的現代版封神榜角色。重生的“新哪吒”李雲祥束起長髮，皮衣造型配上金屬質感十足的機車，完全顛覆了觀衆以往對哪吒形象的認知。

而現代的東海龍族則搖身一變成龐大財團，德興集團三公子西裝傍身，一身精英範兒亮相，後脊的鋼鐵龍骨則爲這個角色增添了濃厚的朋克氣息。

導演趙霽透露，《新神榜：哪吒重生》的主角造型設計花費了大量的時間打磨，僅李雲祥的形象設計就做了100多版。

在顛覆性的全新故事架構下，燃力十足的動作場面與角色性格也讓《新神榜：哪吒重生》更加與衆不同。

預告中，三太子開着超跑與機車上的“新哪吒”李雲祥對壘、手持巨大金屬扇的彩雲與“新哪吒”李雲祥貼身肉搏，場面刺激緊張，給我們留下了深刻的印象。

與此同時，“新哪吒”李雲祥的“不該這樣”、三太子“絕不退後”、彩雲“血債血償”等率直髮言，則凸顯了不同角色身上的個性光環。

事實上，在“離經叛道”的故事表象下，其實隱藏着主創團隊的許多深意。導演表示，這部作品的創作初衷就是希望探尋中國古代神話中長生不老的神仙假如生活在現代會有什麼樣的想法。

這部影片並非要顛覆經典，在創新背後，亦有傳統神話的傳承加持，標記着影片從《封神演義》一路沿襲而來的“血統”。

一些提前觀看過片段的觀衆表示，《新神榜：哪吒重生》還保留了許多原有的故事情節，有對哪吒故事的傳承。

IMAX 3D激光版片段中，用全新視角將經典的拔龍筋情節進行了再現，拔龍筋是傳承自傳統神話的情節，但呈現效果卻是創新的，包括金屬脊樑“龍筋”和硬核的“冰火”戰鬥場面。

而對《哪吒鬧海》的致敬，更印證《新神榜：哪吒重生》傳承與創新並存。首場路演中，《哪吒鬧海》的動畫師兼《寶蓮燈》的導演常光希與主創和觀衆們一同觀看了《新神榜：哪吒重生》片段，並對影片發出肯定：“這部電影能夠在中國古代文化傳承當中創新融入現代元素，非常了不起，後繼有人，後輩可期。”

年輕的觀衆們也能夠藉由這部影片，去更深入的認識經典、理解經典。

這也不禁更讓我們好奇，在現代都市的茫茫人海之中，“新哪吒”李雲祥究竟會爲何與東海龍族再度狹路相逢，還有神祕的面具人等重要配角，又在這個故事中充當了怎樣的角色。

口碑班底，再造黑馬？

驚豔的表現，離不開主創班底的保駕護航。

據悉，《新神榜：哪吒重生》由黑馬動畫電影《白蛇：緣起》原班人馬打造。《新神榜：哪吒重生》所採用的重構經典的改編手法，早在《白蛇：緣起》時就得到了市場驗證。

於2019年1月11日上映的《白蛇：緣起》，憑藉唯美畫面和過硬內容素質一路逆襲，最終累計票房4.68億元。口碑方面，該片在貓淘兩大購票平臺評分均突破9分大關，並且在豆瓣獲得了7.9的高分。

據主創人員透露，即將上映的《新神榜：哪吒重生》從2016年底開始故事概念討論和前期文獻收集，影片製作中還開發並使用了機器智能建模系統、批量生產機車的綁定工具、以及能夠細膩呈現微表情的面部表情綁定系統等諸多新的動畫技術，整個製作週期長達四年。

去年5月，該片還入圍了有“動畫界奧斯卡”之稱的法國昂西國際動畫電影節WIP單元。

《新神榜：哪吒重生》將現代美學與傳統神話故事結合，在路演過程中俘獲了諸多業內和觀衆。

“追光有你：從白蛇緣起到哪吒重生”追光廠牌作品聯動見面會上，衆多嘉賓蓋章打call：

華納中國總裁趙方：影片完全超脫了動畫電影的侷限，我在片中看到了《頭號玩家》中賽車的影子和《海王》中的海底世界，可以說這是一部國際量級的影片。

動畫導演、北京電影學院動畫學院副教授陳寥宇：追光動畫任何一部作品成功都是爲整個中國動畫在做貢獻，今天看完非常震撼，我認爲這部作品必須去電影院看大銀幕，纔對得起爲它付出過的人。

《西遊記之再世妖王》導演王雲飛：片段看得不過癮，大年初一我一定會帶着家人去電影院看《新神榜：哪吒重生》。

得到APP總編輯李翔：追光動畫的製作水準一直是國內領先的，而且我一直期待能看到這樣能將東方的英雄成系統的做出來的電影，非常期待大年初一在電影院裏看到全片。

如川資本創始人王肇輝：追光動畫的創作者們是“因爲熱愛所以執着”，“因爲執着所以有哪吒重生”，預祝他們大年初一票房大賣。

很多觀衆更是直言，被路演片段刷新了此前先入爲主的印象，對影片成片的完成度表示期待。

衆所周知，高口碑是決定一部電影能否脫穎而出的關鍵因素之一。

根據以往慣例，在競爭最爲激烈的春節檔，片方往往會選擇不提前釋放口碑，以防過早暴露內容短板，影響票房表現。那麼《新神榜：哪吒重生》既敢於搶先一步路演，在一定程度上已經足夠體現影片對內容的信心。

而在路演過程中，值得信賴的主創班底和衆多業內人士的認證，更爲影片質量作出了保證，爲《新神榜：哪吒重生》征戰春節檔提供了更堅實的口碑基礎。

國漫入場，補全春節檔觀衆剛需

後疫情時代，影片定檔扎堆聚集、市場冰火兩重天的現象更爲顯著。平日小檔期，頭部影片幾乎全數逃離，市場持續冷清；而到了熱門檔期，往往會有大量影片集中定檔，呈現出比往年同期更加火爆的市場表現。

作爲每年最重要的長檔期，春節檔擁有最大的市場容量，而在今年，時隔兩年的超長待機時間讓觀衆們積累下了更大的春節觀影熱情，有望在春節檔集中釋放，帶來額外的報復性觀影加成。

在這樣的檔期中，國漫仍然是不可忽視的觀衆觀影剛需。

縱覽今年春節檔，共有7部電影定檔大年初一，從數量來看幾乎達到了近年春節檔之最。

但值得注意的是，這7部影片中，無論是影片題材類型還是受衆羣體來看，都存在着一定差異。差異化的觀衆與包容的市場，本身對《新神榜：哪吒重生》形成了一種利好。甚至，對於一個成熟的電影市場、一個成熟的檔期來說，更是需要國漫的存在，以滿足觀衆度不同類型電影的需求。

動畫電影的類型本身亦是《新神榜：哪吒重生》的重要觀衆吸引點。近年來，從《大聖歸來》《哪吒之魔童降世》到《姜子牙》，國產動畫電影不斷爆發出強大的市場吸引力，創造了一個又一個新的票房紀錄。這些優質作品，同樣從側面佐證了國漫的優質內容實力。

《新神榜：哪吒重生》脫胎於經典神話故事，用現代視角的改編敘事賦予老故事新的活力。影片以華麗爽快的動作場面和熱血的故事內核作爲賣點，突出視覺效果表現，正符合了主流年輕觀衆的觀影喜好。視聽衝擊在IMAX銀幕上將體現得尤爲明顯。

同時，在我們看來，《新神榜：哪吒重生》所選擇的“重生”主題在後疫情時代的當下也具有一語雙關的現實意義。影片中，哪吒歷經千難萬險涅槃重生，現實中，觀衆們在經歷特殊的一年後在春節重新團圓。故事與現實形成共振，在闔家團圓的春節檔上映，或將引發出觀衆們的情感共鳴。

《新神榜：哪吒重生》進入春節檔，是有備而來的“坦然”，也是觀衆選擇的“必然”。這部影片的出現，不僅能夠起到豐富類型、補全春節檔市場空白的作用，更能夠滿足觀衆對於優秀國漫作品的剛需。

這部影片不僅是今年春節檔所需要的，長遠來看，也是國產動畫電影產業的又一次積極探索。

新的國漫黑馬，已經在路上。