未来五个孩子他爸 大婚在即昆凌的周杰伦竟被纳5抢得
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周杰伦在未来要当“五个孩子的爸爸”,可谓鸭梨山大。大婚在即,从昆凌手中抢走周杰伦是它,全新纳5。看到这样的标题你是不是猜想周杰伦都做了什么呢?
代言的是什么?金主何方神圣?爆料几天后,网友纷纷猜测,饮料、奶粉、钻戒……说什么的都有,反正往结婚上靠,思路肯定是对的。经过网友们的各种八卦,代言品牌终于浮出水面,原来是汽车。
代言杰伦是有经验的,这次代言的是哪个汽车品牌?网络上各路粉丝们不断的猜测,直到周杰伦日前拍摄车企TVC广告的消息传出,东风裕隆这个金主才算真正现身,是的,代言的就是纳智捷这个以”智慧、豪华“为标签的华系品牌。
仔细品读,不得不佩服厂家的精明,找杰伦代言太合适了。裕隆是台湾的汽车品牌,尽管在台湾家喻户晓,但在大陆知名度并不算高,2011年与东风合资并推出了首款车型纳智捷大7 SUV,属于后起之秀。而出生于台湾新北市的周天王,2000年开始可就是风靡两岸三地的大明星了,帅气又才华横溢,智慧又充满激情,跟纳智捷品牌的定位很契合。
东风裕隆全新纳5
厂家请明星代言,最终目的无非是为了让消费者对产品或品牌留下印象,并提高喜好度,从而产生购买的兴趣。如何提高广告的效果和效率?涉及到明星与品牌的受众人群匹配性、品牌形象匹配性和广告目的匹配性等,这些都是营销上面临的永久课题。
而在周杰伦大婚这个节点上,东风裕隆请周杰伦代言,完美地满足了上面的标准。首先曝光率高,围绕周杰伦大婚各大媒体早就不停的炒作,很容易占据更多更好的版面,对于纳智捷这样的后起之秀,目前正需要高曝光率;其次周杰伦成名14年最终回归家庭,自然就产生了负责任好男人这种很正面的形象,帅哥美女有情人终成眷属很容易引起共鸣,有利于提高品牌美誉度。
这一点,在台湾另一男神赵又廷代言MG GT案例上得到印证。去年11月28日,35岁的高圆圆与30岁的台湾型男赵又廷办婚宴,而在11月20日举办的广州车展上,赵又廷亮相MG展台代言MG GT,早在6月5日就领证的赵又廷夫妇,在婚宴前的筹备期自然保持了很高的曝光率。
周杰伦周董
中国是世界最大的汽车市场,也有魔鬼市场之称,全球各路汽车大咖都已加入战团,再赶这个信息爆炸的年代,想脱颖而出绝非易事。尤其是新品牌,在营销上不来点猛料是不行的,而请明星代言成了简单而有效的手段,尤其是请本地区的在中国市场有影响力的明星成了潮流,并且效果显著。以“都教授”金秀贤代言北京现代IX25为例,一部韩剧《来自星星的你》让男主角金秀贤红遍大江南北,而都教授代言IX25的消息一传出,各路粉丝就开始蜂拥参加各种品牌推广活动,而北京车展上都教授的到来几乎使场面失控,使IX25不仅可以占据汽车媒体版面,还免费抢占了娱乐版的空间,钱花的绝对值。类似的案例还有很多。例如:PSA旗下的DS5找来了法国女神苏菲•玛索站台,捷豹请大卫•贝克汉姆助威,起亚K3S请李敏镐……可见各企业为了卖车都不惜血本。而1979年出生的周杰伦来自台湾,在大陆的80后90后群体粉丝量巨大,而大陆的汽车市场80后90后的消费群体数量在逐渐增加,双方契合度很高。另外,周杰伦还拍过一部赛车电影《头文字D》,很容易让人们产生相应的品牌联想。
尽管明星代言能带来多少销量无法准确评估,但是汽车这种高曝光率的产品,在品牌上升期肯定是需要聚集更多的人气,明星代言是一个很直截了当的办法。当然,随便找个明星代言就能引起关注的时代早过去了,周杰伦能否成为东风裕隆纳智捷品牌打开市场的钥匙,还要看厂家具体的运作手段。
虽然说明星代言已经不再是新鲜事儿,昆凌真是好福气呀!能够拥有号称“未来五个孩子他爸”的周杰伦。周杰伦大婚,东风裕隆请周杰伦代言,不仅仅是双喜临门。
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