廣場舞大媽撐起千億市場 舞出我人生助力夕陽紅經濟
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厲害了我的天!廣場舞大媽撐起千億市場消息一出,一時間令人驚掉下巴!這到底是怎麼回事?廣場舞大媽除了每天堅持練舞提升舞技外,為咱們祖國經濟發展也做了很大的貢獻,真是功不可沒呀!廣場舞大媽撐起千億市場,這些大媽們都把錢花到哪些方面了?下面,小編繼續為你深入報道。
廣場舞大媽撐起千億市場
最美不過夕陽紅,越來越多的大媽迷上了廣場舞,甚至有些人已經到了一天不跳就渾身不舒服的地步。有需求就有市場,這些大媽為了參與到廣場舞當中來,將錢花在了購買舞衣舞鞋、化粧品、道具、音響設備上面,當然這些只是剛性需求,為了不斷提升舞技,大媽們也開始捨得花錢參加廣場舞培訓班,這老年生活真是越來越多姿多彩了!
廣場舞大媽撐起千億市場
中國大媽和創業,聽起來是兩個風馬牛不相及的概念,但是在過去的兩年間,人數已經突破了一億的中國廣場舞大媽們,卻讓廣場舞成為了高達千億級的資本風口。根據調查,跳廣場舞的月均花費一般在三百到五百元之間,三五百雖然不多但乘以一億人這個係數,得出的數字可就是天文數字了。
吃完晚飯,陳華開始張羅舞伴們一起行動。這是北京順義區的董各莊村,每到晚間,到村裏的廣場上跳廣場舞,已經成為她們生活中不可或缺的部分。陳華説:“以前一下班吃完飯就是看電視,也沒幹別的,現在不一樣了,吃完飯到點了就得去跳舞。”
舞隊規模不算大,不到20人,最年輕的30出頭,最年長的年過70,她們有的是外來租户,有的就是本地人,不過為了廣場舞,她們普遍認為,花些錢都是應該的。廣場舞愛好者説:“每個月花三到五百塊錢吧,買一些衣服,鞋子啊,舞衣之類的吧,就是説跳一個舞就換一個衣服唄。我們跳廣場舞一般都是在服裝方面、化粧品方面,一些有活動的都做這些準備。”
儘管並非所有人都會為跳廣場舞置辦專門的服裝,但在圍繞廣場舞產生的消費中,舞衣舞鞋,無疑是最突出的剛性需求。在某電商平台上輸入廣場舞服裝進行搜索,可以看到,有相關服裝銷售的店鋪多達100頁,這些服裝價格一般在幾十塊錢左右,一些“爆款”商品的月銷量甚至能達到上萬件。
專業研究人士表示,由廣場舞衍生出來的消費,還有廣場舞音響,廣場舞摺扇,廣場舞平板等,目前已經有了產業的雛形。
除了置辦裝備,還要修煉技能,廣場舞的需求越來越高端,創業者的熱情也越來越高漲。於是數億元的資本熱潮也跟着吹到了熱鬧的廣場上。今年58歲的紅燭阿姨,每個星期都要到位於北京市回龍觀的這家廣場舞培訓中心上兩次課,當月的課程結束後,她就會在手機APP上花68元購買下個月的課程,這樣的學習她已經持續了三個月的時間。
紅燭阿姨已經跳了6年廣場舞,但在培訓中心,她覺得可以學到專家老師精心編排的舞蹈。而針對不同階段的廣場舞愛好者,這裏還可以提供基礎舞蹈、原創舞蹈、名師新舞等不同的課程。公司負責人説,他們公司成立於2015年8月,雖然時間不長,但發展勢頭很好。
舞動時代創始人劉應龍:第一個我們收費並不高,主要是讓我們的這些中老年得到一個很好的提升,我們在北京、南寧、南昌和廣州四家的試點,然後有一些點都得到了很好的效果。
廣場舞大媽撐起千億市場
除了線下培訓,年輕的創業者們在線上更是玩出新花樣。這款名為糖豆廣場舞的軟件,主營視頻分享,廣場舞愛好者不僅可以直接在APP上完成錄製和上傳,還可以選擇自己中意的背景特效,甚至可以給自己進行美白和瘦身。另外,由專業舞蹈老師進行的在線直播教學,也很受歡迎,授課老師很快就會成為廣場舞圈子裏的名人。
糖豆廣場舞創始人張遠:現在這個我們的軟件,手機軟件安裝量已經超過了2000萬了,而我們每月(全網)服務的用户已經超過了4000萬,每天我們活躍的用户已經超過了300萬。
2016年,糖豆廣場舞B輪融資額達到2000萬美元,而這並非個案。從2015年開始,圍繞廣場舞創業逐漸成為風潮。據不完全統計,截止到2016年底,國內已有這方面創業公司十多家,主要分佈在北京、杭州、蘇州等地。近兩年,至少有超過六家廣場舞公司獲得融資,總金額達數億元。
對創業者來説,比吸引資本更現實的問題是投資回報。龐大的廣場舞用户基數,到底如何才能變現呢?
在2016年成功實現融資的廣場舞創業公司中,糖豆廣場舞的融資額高達2000萬美元,但企業負責人張遠坦言,公司目前還處於培育用户規模的階段,離大規模盈利還有不小的距離。事實上,變現渠道有限,幾乎是目前所有創業企業都面臨的問題。
舞動時代創始人劉應龍:如果説年輕人的這個流量,一百個可能變現轉換率是百分之十的話,老年人可能是百分之一。
廣場舞大媽撐起千億市場
全國排舞運動推廣中心常務副祕書長單纓:我覺得現在廣場舞的那些APP公司,還是一個長期發展的一個過程。
專家表示,雖然廣場舞用户基數大,而且具有低門檻高頻次的屬性,但是在廣場舞上億的參與人羣中,45歲以上的中老年人佔比極高,培養其新的消費習慣,尚需時日。事實上,相比於直接提供產品或服務,不少創業公司更希望自己能成為平台。
糖豆廣場舞創始人張遠:把已經成熟的,已經被證明了的產品,通過糖豆的平台,更高效率的給到用户。
業內人士表示,無論是創業者還是投資人都應該意識到,體育本身是一個長週期的生意,廣場舞創業的變現也必將是一個長期耕耘的過程。
清華體育產業發展研究中心主任王雪莉:它的核心就是這個平台上的客户的質量、數量,他們的客羣特徵的精準,這幾個如果創業公司能夠維護的很好的話,那麼後面的做中老年高端旅遊的,中老年理財的,才會願意為你這個平台所提供的流量,提供的機會來去付費。
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