吉克雋逸現場卸粧,王源淡定清唱,京東11.11晚會太硬核
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當着全國觀眾的面卸粧,你敢嗎?
拒絕三連的小wifi,看到屏幕裏的吉克雋逸邊唱着《我》,邊擦拭臉上精緻的粧容,震驚了。
令人共情的歌聲與創意,傳遞着一份灑脱與真實,勇敢表達出內心所熱愛的生活狀態,重新定義自我價值。
瞬間,就唱進了小wifi心裏。
感動之餘,甚至開始懷疑自己真的是在看“京東11.11直播超級夜”?!
萬萬沒想到,拋開商業化的品牌植入,這純粹的舞台完全呼應了主題:“只為熱愛行動”,帶給觀眾暢快淋漓的體驗。
當然,機智的京東直播設置了互動環節,讓小wifi可以實時跳轉到第二現場,火速屯了一波洗臉巾,以示支持。
毫無疑問,京東11.11直播超級夜完全俘獲了每位觀眾的眼睛、耳朵,以及雙手。
據統計,2020年11月1日0時至11月11日23:59,京東11.11全球熱愛季累計下單金額超2715億元,再創新高。
“不負每一份熱愛。”
京東已經吹響“熱愛”的讚歌。
1
頂流兼情懷
腎上腺素飆升的視聽盛宴
得年輕人者,得天下。
由頂流蔡徐坤開場的京東11.11直播超級夜,再次印證了這一點。
作為當之無愧的舞台King,一出酷炫的《Young》令小wifi腎上腺素瞬間飆升,也引爆了晚會氛圍。
有動有靜,更顯有聲有色。
在大家眼皮底下長大的王源,面對無伴奏狀況淡定清唱,在小wifi心中打下成熟歌手的印記。這段臨場應變的小插曲,同樣全網刷了屏,熱度指數十顆星。
當小wifi正在回味THE 9充滿個性與活力的青春表演,
下一秒楊坤極具辨識度的歌聲響起,又不禁感慨:爺青回!
原來,除當紅愛豆外,一眾國民級歌手也齊上陣。
無論是通過搖滾樂吶喊自由的老炮兒汪峯,還是用空靈婉轉的歌聲訴説故事的譚維維與阿朵,都在靠實力詮釋熱愛。
還有“無價之姐”李宇春以一己之力將晚會推向高潮,小wifi簡直意猶未盡。
但以為這樣就是所有了嗎?天真!
這個人人追求多棲發展的時代裏,演員與運動員的跨界演出同樣少不了。
張繼科的《一封家書》不知打濕了多少觀眾的眼眶,分外想念遠方的父母。幸好,在強大的京東物流助力下,小wifi趕緊為父母下單好物,將關愛與温暖直接送上門。
當然,完美舞台的背後,離不開頂級製作的支持。
據小wifi瞭解,京東11.11直播超級夜匯聚了國寶級音響師金少剛、燈光設計師馮輝、舞美設計師李洪波、音樂製作人劉卓等重量級大佬。這陣仗,讓觀眾們直呼內行。
像李雲迪與李沁合作舞台上徜徉的鯨魚,彷彿正躍出海面;還有郭麒麟化身情歌王子,漫步在五光十色的風景裏,甜份爆表。
這些夢幻的沉浸式LIVE體驗,同樣依仗着4000餘支燈光矩陣、數控飛屏、VR全息投影,以及歌劇舞台級P4點距的LED鏡面地屏等黑科技的力量,讓小wifi歎為觀止。
可以説,包括流量明星、實力唱將、影視演員及體育明星在內的等30多位(組)重磅嘉賓,在這個夜晚集體打工,用歌聲表達“熱愛”,打造了一出全民熱愛盛典。
不論男女老少,喜歡抒情或沉迷搖滾,京東11.11直播超級夜都能滿足每位觀眾對視聽盛宴的所有想象。
顯然,論這龐大陣容精準觸達各個觀眾圈層,只服京東!
統計數據顯示,京東11.11直播超級夜當天全網累計觀看人次超過2.2億,江蘇衞視收視率全國第一,CSM59城收視率2.11%,CSM35城收視率2.27%,收視份額雙網突破10%。
2
雙直播模式
構建新電商營銷形態
在雙11這個超級購物夜,各大電商平台思考的,不只是如何最大程度上滿足消費者的剁手需求。
顯然,各類以晚會形式為核心的內容呈現,想要做的正是讓不同類型的用户羣體,被無邊界的獨具平台特色的消費娛樂文化覆蓋和包裹起來,進而真正地穿透用户羣體心智。
消費者,恰恰具有着這樣的體驗革新接受度。
這一方面,在於移動互聯網時代的內容呈現多元化,和受眾感知的個性化主張之間的張力,要求平台藉助更具創造性的內容形式和表達路徑,來完成對用户羣體的貼近及激活。
另一方面,在雙11這樣的交易爆發節點,消費者自身的娛樂體驗與消費體驗的結合度不僅是可以完美混搭的,也是相互促進和互為前提的。
這從此次“京東11.11直播超級夜”,作為京東直播今年最大的營銷活動,在雙11期間舉辦如此大規模的晚會活動的聲勢上,及其在互動玩法上的精心設計中,可以看出其決心和立意。
其目的在於,通過將泛娛樂內容和產品消費進行高效結合,來為用户帶來更愉悦的直播參與感和更優質的消費狂歡體驗。
為此,此次“京東11.11直播超級夜”特地設置了兩個直播間。
其中,第一直播間裏用户可以同步欣賞喜愛的明星演出並實時為其打call助陣;用户在互動環節則可以通過京東APP實時跳轉自己感興趣的第二直播間,進行各種福利抽獎,並搶購“京東11.11直播超級夜”的特價好物。
可以説,藉助手機APP、視頻網站與電視等內容呈現的多端打通,京東真正地為用户帶來了“邊看邊玩邊買”的晚會直播體驗。
另一方面,在內容和消費的結合上,“京東11.11直播超級夜”不只是將其泛娛樂內容與消費流程緊密結合。同時,其秉承着一貫的以優質和垂直度明細的品類劃分為基礎,提升了內容表達與品類關聯的符合度。
比如,京東直播邀請了京東秒殺首席直播官汪峯、京東電腦數碼好物推薦官王自健等,本身就與京東相關業務有直接關聯的藝人,從而讓觀眾獲得從產品到內容再到購買的一致性體驗。
當然,對於京東而言,其一直將直播視為電商的營銷場,致力於構建新的電商營銷形態。
由此,藉助“京東11.11直播超級夜”這樣的優質內容,京東直播在為消費者打造良好觀看體驗和消費豐富度的同時,也為品牌商家提供了更多的展現空間和觸達途徑。
正如京東零售集團內容生態負責人張國偉所言,繼618前浪演唱會和後浪音樂節之後,京東直播將籍於此次“2020京東直播超級夜”,持續探索內容和電商,文娛和消費深度融合的電商營銷的新形態。
京東直播還將把“直播超級夜”打造成泛娛樂IP,讓“品質化直播”真正落地,成為真正的內容消費場。從而為品牌商家實現聲量和銷量的雙重增長,長效發揮平台價值。
可以預見,當這種質量拉滿的內容模式,成為可以成熟複製並長期使用的突出消費文化形態後,京東平台的整體營銷賦能價值和其品牌好感度,都將得到用户的進一步認可和積極反饋。
《消費社會》中提到:我們生活在物的時代,我們根據它們的節奏和不斷替代的現實而生活着。
一年一度備受關注的雙11狂歡購物節,早就成為電商大戰和國民消費聚焦的重磅節點。
而在這一盛宴即將落下帷幕的當天,一場氣氛濃烈、精彩紛呈的電商晚會,無疑成為這一滿漢全席一樣的購物節上的“主調料”。
“京東11.11直播超級夜”,為觀眾帶來的是一場無與倫比的視聽享受,更是一場內容消費模式的創新升級嘗試。
可以看到,京東通過探索以直播為電商營銷新可能的路徑拓展,致力於將內容和電商、文娛和消費進行深度融合。
京東11.11直播超級夜,在電商消費文化進程中,留下了濃墨重彩的一筆。
京東熱愛季的故事還在繼續。
本文作者:遊人 leven
編輯:遊人
版式設計:甸甸
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