Lumia助諾基亞在芬蘭重回智能手機市場第一
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對於我們周圍的絕大多數人而言,Sauna 可能是大家知道的唯一一個來自芬蘭的詞語,在中國,它有一個更加通俗的翻譯——桑拿。北歐漫長的冬天催生了芬蘭人對桑拿的熱愛,寒冷的冬天和炙熱桑拿也磨練了芬蘭人的性格,既能享受高温蒸汽帶來的快感,也絕不畏懼低温嚴寒的侵襲。 作為一家土生土長的芬蘭公司,諾基亞有着芬蘭人一樣的性格。
之前,非媒體曾經報道,諾基亞將在今年9月份關閉在芬蘭的最後一家工廠。很多人曾經為此惋惜,認為這是“芬蘭製造”的一次重大挫折,對諾基亞的前景也持更加悲觀的態度。然而,一年一度的 Nokia World(諾基亞世界大會) 在時隔多年之後再次重回芬蘭,似乎意味着,諾基亞是在以退為進,以壯士斷腕之舉來重塑核心業務的輝煌。
然而,作為一家有着近150年曆史,多次經歷重大轉折的偉大企業,倔強的藍色巨人不會就此認輸。對於我們周圍的絕大多數人而言,Sauna 可能是大家知道的唯一一個來自芬蘭的詞語,在中國,它有一個更加通俗的翻譯——桑拿。北歐漫長的冬天催生了芬蘭人對桑拿的熱愛,寒冷的冬天和炙熱桑拿也磨練了芬蘭人的性格,既能享受高温蒸汽帶來的快感,也絕不畏懼低温嚴寒的侵襲。
作為一家土生土長的芬蘭公司,諾基亞有着芬蘭人一樣的性格。 想要真正享受桑拿的激情,就需要先經歷嚴寒的洗禮,只有在冰與火的雙重刺激下,才能體會到無盡的樂趣。同樣,諾基亞為了再一次重返巔峯,已經忍受的足夠多,僅僅在2012年以來,諾基亞就已經屢次主動謀求變革,希望以斷腕之舉來贏得主體業務的重生。
2月12日,諾基亞董事局Jorma Ollila在芬蘭國家廣播電台表示“過渡期效應”可能佔據2012年大部分時間,隨後,在2月底,諾基亞完成歐洲地區共計3000人的裁員,更多的將產能轉向中國。
3月8日,諾基亞公佈2011年財報,全年虧損高達14億美元,此前兩天,諾基亞宣佈於5月底關閉媒體共享服務 Ovi Share,以便把更多資源轉移到核心業務。
3月22日,諾基亞宣佈再次裁員1000人,而涉及地區正是諾基亞的故鄉芬蘭。
5月,受連續虧損的影響,諾基亞以1200萬美元的價格出售了6年前已3000萬美元購入的,位於紐約的總部大樓。
6月,諾基亞宣佈在全球範圍內裁員1萬人,同時被裁掉的還有三位高管。隨後宣佈將關閉其位於德國烏爾姆、加拿大Burnaby以及位於芬蘭Salo的工廠,在上述工廠工作的3700人將被裁員。為節約成本,減少財務壓力,諾基亞還同意將奢華設備品牌Vertu出售給EQT VI。
6月19日,微軟宣佈現有的Windows Phone設備不能升級至Windows Phone 8,市場上瀰漫着對諾基亞的悲觀情緒,認為微軟出賣了諾基亞。
7月,諾基亞正式宣佈關閉位於芬蘭的最後一家工廠,芬蘭製造的諾基亞將不復存在,就在半個月以前,被諾基亞寄予厚望的 Lumia 900 在美國的售價被腰斬,合約價由99.99美元調整至49.99美元。
7月19日,諾基亞發佈2012年第二季度財報,Lumia手機銷量為400萬部,智能手機總銷量為1020萬部,智能手機淨銷售額為50億美元,比去年同比下降26%,運營虧損達10億美元,淨虧損17億美元。
在鋪天蓋地的裁員、關閉工廠、巨幅虧損和出售資產的報道中,諾基亞似乎已經風雨飄遠,似乎隨時都有可能步另一家百年老店柯達的後塵,走上破產保護的道路。只不過,與柯達不同的是,生長於北極圈附近的諾基亞早已習慣了寒冷,並有足夠的勇氣和耐心熬過冬天。現在,諾基亞的冬天已經夠長了,而最近接連爆出的幾條利好消息似乎也在暗示,諾基亞的春天已經不再遙遠。
7月末,諾基亞宣佈將股票期權計劃的範圍擴大至“在執行諾基亞策略時扮演重要角色的高層員工”,以提振高層的士氣。
8月16日,諾基亞向媒體發出邀請函,將發佈最新產品,媒體普遍預計此次發佈的新品將是Windows Phone 8設備。
8月21日,知名手機應用分析商 Localytics 的最新報告指出,7月份諾基亞成功拿下 Windows Phone 平台 59%的市場份額,遙遙領先於另外兩大廠商HTC和三星。
8月份以來,收到即將發佈的Windows Phone 8 設備等利好消息的影響,諾基亞的股票接連上漲,目前的漲幅高達71%,顯示了市場對即將發佈的新品擁有極大的信心。
似乎以7月為轉折點,關於諾基亞的壞消息越來越少,而利好消息則越來越多,讓人們有理由相信,只要本次推出的Windows Phone 8新品能夠得到消費者的認可,諾基亞很有可能就此觸底反彈。雖然前途仍然曲折,但昔日藍色巨人的復興之路,似乎已經不再遙不可及。
哦,對了,除了諾基亞和桑拿,芬蘭還是給世人帶來無限驚喜和歡樂的聖誕老人的故鄉。作為老鄉,不知道聖誕老人會不會為諾基亞送上他的祝福與禮物呢?
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