楊冪憑什麼拿下國際奢侈品Michael Kors全球代言?
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1月15日訊 昨晚,Michael Kors(下簡稱MK)宣佈全球代言人——楊冪!
作為全球最大的奢侈品消費國,中國一直備受輕奢和奢侈品牌的重視。2016年奢侈品消費跌出2009年以來新低,但仍有中國消費主力軍在全球奢侈品上一擲千金,因此備受業界矚目。
2017年中國奢侈品報告研究表明,中國奢侈品消費還有一萬億元的機遇,尤其是出生於富足年代的中國年輕消費者,更是奢侈與輕奢品競相爭奪的對象。
其實,奢侈或輕奢品牌選擇超模外明星做代言的事件非常普遍,劉詩詩、倪妮、周迅等,均是奢侈品牌的座上賓。
不久前,SK-II宣佈竇靖童為其護膚精華露全新形象代言人(有史以來年齡最小的代言人),也旨在拉攏年輕消費者。這是奢侈品牌正在將消費羣體年齡層下調的政策導向決定的,無疑是敏鋭低迎合消費市場年輕化的主流趨勢。
楊冪拿下MK全球代言?
不過,MK選擇楊冪出任代言人的情形,與SK-II選擇竇靖童還是有所不同,前者是直指銷售和變現(帶貨、曝光)。
而後者更多的是營造品牌文化氛圍(年輕、個性、不羈),這次代言人的選擇,也可能是MK在中國市場上自救的最後一根稻草。
眾所周知,楊冪是強勢帶貨女王,且長期在各大媒體保持超強的曝光率。鎖定楊冪,也許將意味着“MK明星爆款”的再度逆襲,出街率再度炒熱。
而MK品牌,正處在水深火熱之中。MK的銷售情況已經從2013年開始下滑,可以説是風光之後的衰敗。2016年,與MK合作長達26年的曹其峯徹底離開;更為嚴峻的情況是,它正在美國百貨零售商拋棄。投行WedbushInc.發佈的研究報告稱,由於消費者對MK失去興趣,百貨商開始減少、停售該品牌的銷售,其中包括梅西和Nordstorm。WedbushInc.分析師LupineSkelly還援引消息稱,MichaelKors是退貨率最高的品牌,沒有之一。
前不久,繼前兩年關閉北美70家門店之後,MK又決定在未來兩年關閉100到125家全價零售實體店,營銷收入令人堪憂。
過度曝光、瘋狂打折、質量黑名單等等使MK滑下神壇,從輕奢品牌之首到包爛大街,MK包不僅質量經常遭到消費者吐槽,在款式設計上也沒有很大突破。
至於説這一次,帶貨女王楊冪的加盟也許能夠帶動某些爆款的促銷,但能不能“拯救”MK在中國市場的人氣,絕對是一個未知數,畢竟一個品牌區域的復興不是靠換一個代言人就能夠解決問題的,不過,至少它已經在努力了!
選擇楊冪作為全球代言人,雖然頂着“全球”兩個字,但很明顯這是MK為刻意討好中國年輕消費市場所採取的重要舉措。
大家覺得楊冪會帶動MK銷售額嗎?
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