X-SISTER:从《浪姐》成团后,何去何从
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文 | 思迈
编辑 | 木子
设计 | 芸如
排版 | 思迈
自《乘风破浪的姐姐》成团夜后,X-SISTER的团体活动陷入停滞。原先宣布称姐姐们将在10月2~3日的海口电音节首次合体演出,在各种因素影响下,最终也只有黄龄如期出演。
截至目前,芒果台也未发布 X-SISTER的团体运营计划,再加上成团发布会上成员内部关系惹起风波,不少观众因此感到疑惑:“这个团是要出道即解散吗?”
直到10月30日,X-SISTER的成团首秀终于来袭——团综《姐姐的爱乐之程》播出。节目名称中“乐”字取音乐和快乐两种含义,为团综定下主基调。团综里,X-SISTER来到泉州、成都、杭州等地,一边旅行一边路演。
X-SISTER路演现场
不难看出,芒果为团综花费了不少心思。节目里不少歌曲是结合旅行地民风专门打造的新歌;每期节目的歌曲音源会整合发布在网易云上;节目组还请来徐峥、周震南、沈梦辰等嘉宾出演……
然而,节目播出已经近一个月,所收获的热度与口碑显得有些不如人意。单集平均播放量为2亿次左右,相比《乘风破浪的姐姐》(下称:《浪姐》)的2.5亿次有所回落。
口碑方面,在社交媒体上,不仅上微博热搜的次数明显减少,话题阅读量也仅为425万,并出现了“爱乐之程还没找到节目定位吗”等负面话题;在豆瓣,《浪姐》的评分为7.0分,而《姐姐的爱乐之程》却仅有4.6分。
显然,一向以自制综艺见长的芒果台,在这次团综的打造上有了翻车迹象,那么这背后,作为X-SISTER成团至今最重要的团体活动,《姐姐的爱乐之程》为什么遭到冷遇?团综的失利又会给 X-SISTER和芒果TV的未来发展带来怎样的影响?
与众不同的团综
《姐姐的爱乐之程》首先是一档团综。
团综的目的是宣传团体,通过深入展现每位成员的魅力,让不熟悉团体的观众了解团体,让单推粉丝入坑其他成员。团综指一个艺人团体专属的综艺节目,通常由娱乐公司和电视台联手打造,在韩国十分兴盛。不少韩国团体也曾依靠团综扩大了知名度,例如少女时代出演的《少女上学去》、G.O.D组合的《G.O.D的育儿日记》。
在国内,伴随本土偶像团体的成立,经纪公司们也纷纷拍起了团综,且内容基本以日常跟拍、旅行记录为主。日常派如《TFBOYS观察日记》《火箭少女101研究所》《坤音BC221小综艺》,旅行派如《TFBOYS偶像手记》《麦锐少年环游记》《横冲直撞20岁》
火箭少女 101 团综《横冲直撞20岁》
但不可忽视的是,《姐姐的爱乐之程》具有特殊性,我们不能单单将其作为一档普通意义上的偶像团体团综来看待。
一方面,观众们对新人团体了解不足,需要借助团综记住成员;因此常规团综中,团体通常出道不久,难免不熟悉综艺流程。通常情况下节目组拥有较大话语权。但姐姐们出道已久,在娱乐圈有自己的地位,也有观众号召力。
可以说,相比节目组,姐姐们站在更“强势”的地位上。《姐姐的爱乐之程》总导演称,她请来徐峥”帮她聚这个人心“。徐峥对团综的作用类似黄晓明之于《浪姐》,起到调和作用。先导片中,徐峥承担避免餐桌聊天、分配房间等场合走向尴尬的角色。
此外,与常规偶像组合成员对团体具有较大依赖性不同,姐姐们目前都已经在不同领域内站住脚跟,甚至早已成为佼佼者。
因此,“X-SISTER”对于她们而言是众多工作中的一个。这也就导致X-SISTER难以像传统偶像组合那样安排明确紧凑的运营计划,而是更倾向于一个“分则各自为王”的组织。
徐峥在《姐姐们的爱乐之程》节目中
另一方面,常规团综对团体后续发展有一定带动作用。许多韩国团体都会选择在新专辑宣传期发布团综,利用节目给歌曲、舞台引流。但X-SISTER则更偏向于节目本身,让音乐作品服务于综艺。
具体而言,成团后,X-SISTER并未像其他内娱组合一样迅速释出新歌维持热度,而是直至团综才产出音乐作品。在目前释出的三期节目中,姐姐们表演的歌曲一半为翻唱,一半为新歌,表演形式为“个人solo+团体曲”。这些作品并没有走正式发表流程,只是简单地在节目中演唱,在网易云上线live版本音频。
总的来看,《浪姐》这档综艺与女明星们在节目中展现出的不惧年龄、做自己的态度,让“姐”成为了今年的现象级词汇,也令节目一炮而红。因此,团综依然致力于紧扣“女性精神”,借势“浪姐”热度,吸引更多观众。
团综里的姐姐们,还“好看”吗?
截至目前,X-SISTER成团已两月有余,合约期、主运营公司、发展规划等都尚未披露。在这期间,姐姐们个体发展都很顺利,商业代言、音乐资源不断,但是集体资源目前仅有《姐姐们的爱乐之程》一档团综。
对观众而言,《浪姐》未成团选手似乎和X-SISTER没什么不同:例如江苏卫视“99划算夜“晚会中,白冰、孟佳、王霏霏、李斯丹妮、金莎合体表演。
成团以来,X-SISTER的团体运营的确十分少。但前文我们曾提到,并不能够将其与其他偶像团体所相提并论。
放眼看国内综艺选拔出的唱跳团体,几乎都避不开“出道即巅峰”。观众们的热情,在观看节目成团过程中被最大程度调动。她们卯足了力应援pick的选手出道,成团之后,目的达到,热度自然下降。
需要注意的是,对于X-SISTER与芒果台而言,在深谙团体成员们具有特殊性的前提下,所采取的运营方式显然也会有所不同。
一方面,成员们都已拥有自己的既定事业发展主路线,归属不同经纪公司,因此团队活动受限,除此之外,始于综艺的X-SISTER,与综艺用户和平台综艺生态的契合度更高,加之这也是芒果台的杀手锏之一,团综便顺势成为X-SISTER的主要团体宣传方式。
另一方面,考虑到成员情况与观众期待,X-SISTER成员们只有孟佳是专业女团出身,其他人大多是从节目才开始学习唱跳,而同时,她们吸引观众之处,也并非专业精准的唱跳实力,而是不惧年龄,努力拼搏的女性力量。
姐姐们之所以希望成团,也不一定是为了唱跳,而是为了探索自己新的可能性。正如先导片中宁静所言:“你怎么留住这群人看这节目?实际上我觉得,是因为我们带来了可能性和能量。”
宁静在《姐姐们的爱乐之程》排练中
因此,X-SISTER的活动不一定要拘泥于传统唱跳,而是要重点展露出姐姐们的女性力量,进一步吸收热度。
那么,《姐姐的爱乐之程》达到这一目的了吗?
下滑的播放量和豆瓣评分告诉我们,暂时没有。同时,抛开团综属性,单将《姐姐的爱乐之程》作为一档综艺来看,《姐姐的爱乐之程》也并不是一档优秀的综艺。
究竟是强戏剧性的旅行真人秀?还是以旅游为辅的音乐节目?《姐姐的爱乐之程》试图加入的元素过多,混乱的定位难以精准吸引观众。
相关微博话题阅读量
六月芒果推介会上,释出浪姐团综名字为《花儿与少年之姐姐的爱乐之程》。正式播出中,节目也采用了“花少”式“旅行+姐妹团+两位男嘉宾”的模式。两档节目有着千丝万缕的联系。芒果引入了一贯擅长的戏剧化剪辑,制造噱头。
在先导片播出后,宁静黄龄加微信、宁静万茜相处、周震南和徐峥如何应对姐姐们等一众话题迅速占领微博热搜。但随着节目的播出,抱着吃瓜心态进来的观众们发现旅行氛围实际上其乐融融,难免会有期待落差。
如果说它是一档旅行系音乐节目,对标韩国旅行音乐综艺《Begin Again》,《姐姐们的爱乐之程》给出的作品质量远不使人满意。在很多姐姐并非专业歌手的前提下,排练时间过于紧促,导致舞台完成度不高,姐姐们对此也有抱怨。同时,团综里“个人solo+合唱曲目”的演出模式,“团感”不重,原先在《浪姐》里体现出的唱跳魅力、姐妹团魂并没有得到展现。
此外,携带“女性精神”这一优势基因,但对“女性力量”的探讨并不深刻。
张雨绮在节目中讲:“每到一个城市要跟这个城市及女性相关的东西互动,不能只是路演,不然为什么要浪费在这?时间那么有限,我又这么红。”
但是从节目的呈现来看,有形式大于内容之嫌。虽然加入了“平凡人演唱会”“南音”等强调社会责任、文化传承的元素,但用形式性活动刻意升华精神,导致不少观众论表示,“90分钟的节目中10分钟都是素人唱歌,有些无聊”。
再加上《浪姐》的爆红本身令观众对团综也抱有颇高期待值,由此,没能戳中观众嗨点的《姐姐的爱乐之程》难逃当下的高开低走之势。
小结
此前,芒果超媒在回答投资者提问时透露,《浪姐》第二季节目已经提上日程,暂定将于2021年第一季度推出。
毫无疑问,《浪姐》第一季在热烈的全民讨论声中成为了现象级综艺,所参演女明星们的事业发展也因此受益。但经过上述分析,不难看出,第一季当中,相比“成团”及之后的团体运营,成团过程被当作了关键。
而在第一季的探索下,第二季是将延续今年的做法,还是进行突破,我们只有交给时间来证明。
- END-
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