AI看市场 数据解读卡罗拉的产品竞争力 销量下降明显
本文已影响1.48W人
本文已影响1.48W人
提起卡罗拉,“皮实耐用”是它留给人们最深刻的印象,同时其在油耗、空间方面的表现也受到广大用户的认可。然而在整体市场表现低迷的情况下,卡罗拉能否继续保持稳定增长?本期AI看市场我们来看一下卡罗拉的市场表现。
根据数据,卡罗拉的主要竞争对手包括雷凌、轩逸、朗逸,接下来,我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。
卡罗拉的产品竞争力:一、市场销量:下降明显,增速低于紧凑型车市场大盘
卡罗拉的产品竞争力
2019年2月,卡罗拉销售1.90万辆,相较上月下降49.6%,对比去年同期下降13.5%,销量下降明显;2019年1-2月累计销量为5.67万辆,相较去年同期下降17.4%,累计销量呈现一定程度下滑。纵观整体紧凑型车市场,2019年2月及1-2月累计销量同比增长率分别为-6.3%和-9.3%,2月单月销量下降明显,累计销量呈现一定程度下滑。无论在单月销量还是累计销量上,卡罗拉均低于紧凑型车市场大盘增速。
卡罗拉的产品竞争力:二、竞品格局:核心竞品为雷凌
卡罗拉的产品竞争力
汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。与卡罗拉进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为雷凌、轩逸、朗逸,我们将其视作卡罗拉的核心竞品。可以看出,对卡罗拉来说,雷凌对其用户的争夺最为激烈。
那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?2019年2月,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为朗逸,用户热度最高;下单用户人数最低的为雷凌,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;轩逸的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为卡罗拉,需要加大产品营销力度。
实际的销量转化效果怎么样呢?2019年2月,竞品圈市场销量份额最高的为朗逸,份额占比达39.2%。与上月相比,市场份额增长最快的为朗逸,竞品圈份额增加4.2个百分点;雷凌的竞品圈份额下降4.2个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月朗逸竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为0.74%;而卡罗拉、轩逸、雷凌竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为0.45%、0.26%、0.03%。
卡罗拉的产品竞争力:三、用户分布:与竞品在北京、广州、深圳等城市的市场争夺最为激烈
卡罗拉的产品竞争力
从用户下单数据来看,卡罗拉及其竞品用户主要集中在华东、华中地区。卡罗拉用户量Top 3省份分别为广东、江苏、河南,Top 3城市分别为北京、广州、深圳;雷凌用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江,Top 3城市分别为广州、北京、深圳;轩逸用户量Top 3省份分别为广东、山东、河南,Top 3城市分别为北京、广州、东莞;朗逸用户量Top 3省份分别为北京、河南、山东,Top 3城市分别为北京、上海、郑州。卡罗拉与其竞品用户来自河南、广东、山东等省份的最多。竞品圈各车系在北京、广州、深圳等城市的市场争夺最为激烈。
卡罗拉的产品竞争力:四、车主评价:空间、外观受用户认可,内饰、舒适性有待提升
卡罗拉的产品竞争力
在竞品圈中,2019年2月市场销量排名第三的卡罗拉,用户口碑总体评分为4.54,在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看,卡罗拉在空间、外观方面用户评价较好,但在内饰、舒适性方面有待提升。雷凌口碑总体评分为4.46,位居口碑总体评分第二名,与卡罗拉相比,口碑总体评分差距不大,其在空间、油耗方面较受用户青睐,但在内饰、舒适性方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。轩逸用户口碑排名第三,在动力、操控性方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。朗逸用户评分最低,对内饰、动力用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。
卡罗拉的产品竞争力:五、总结
综合来看,卡罗拉在其核心竞品圈中,市场销量下降明显,意向用户数量同比有所下降,但用户口碑较好,整体竞争力较强,未来在内饰、舒适性方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。
明星都会爱上的超小巧数据线 马卡龙便携式数据线
报告:中国工程机械产品全球竞争力大幅提升
迪丽热巴被曝买数据刷流量 3000万票数撤销 假数据的锅谁来背?
苹果继续主导平板市场 iPad mini销售仍然火爆【图】
9月iPad Mini提高产量 为10月份上市做准备
iPad mini与Macbook Pro Retina保护套Mujjo品牌产品即将上市
GIORGIO ARMANI与布加迪(BUGATTI)合作推出限量版产品系列
手机卡顿反应慢怎么解决:清理缓存数据(降低效果性能)
预测2017年双11销量额数据是多少 大数据告诉你答案
年将更新MacBook Air产品线 进一步明确产品定位
受消费者追捧 iPad mini销量已经超过iPad 4
德国禁止销售儿童智能手表 在穿戴设备市场之中不断下降
感受女性的魅力 欣赏Mira Nedyalkova的水下摄影作品
什么是内卷:非理性内部竞争/被裹挟竞争(努力通货膨胀)
主演大多70后,但95后也很爱看?数据解读《军师联盟》的年轻化破局
iPad市场被iPad mini掠夺在20%左右
玩转手机神器数据线 传说中的优质马卡龙数据线就在这
卡斐乐新款一拖三数据线 您的旅游居家必备数据线
Laura Mercier罗拉玛斯亚明星产品有哪些?
华为畅享7怎么样 在千元市场极具竞争力
清华毕业生就业竞争力全球第十 毕业生竞争力不断增强
炉石传说狗头人竞技场专属卡几号上线 竞技场专属卡有哪些
三防数码产品 扛过战争击败流氓的最佳数码装备
诺基亚的Lumia痛点:销量不及Symbian
流量明星数据造假具体怎么回事:流量数据被内容详情始末
iPad mini销量苹果公司是否故意隐瞒?
Blancpain宝珀卡罗素月相表 展现优雅美学的魅力
为追赶联通iPhone5促销量 电信激励员工抢夺市场
马卡龙式便携数据线 出游必备超时尚的达人数据线
机构发布招聘大数据 主要城市平均薪酬首降
城市冒险家的重新解读 CARVEN 春夏系列单品
全球独家强悍显卡 AMD正式发布FirePro W9100显卡
如何解决公司市场竞争激烈的困境 怎么让公司在市场保持竞争力
桃子味苦有毒吗?无毒,吃了苦桃子需注意(恐有农药残留)
可能引起艾滋病的原因
高圆圆整牙前曝光 整容前照片不慎泄露曝光网友惊呼太
革命本钱很重要 晚餐要远离的六种“慢性毒药”
涉卖淫女星换新艺名 欲进军内地当主持人
翘臀小体操 紧实臀部很容易
造成大学生抑郁症病因是哪些
林允为什么被黑背后的原因 揭周星驰为什么喜欢林允
生活无处不艺术 废旧钥匙也能打造成艺术品
拌冷面的做法大全
沙粒公主男主角是谁 是弟弟Jirapat还是哥哥Ki
首条多元斑马线 揭秘多元斑马线的神秘之处
高血压——用药因人而异
当红超模贝拉哈迪德美食大片太诱人 在美食环绕中摆出
内地剧越来越敢拍,《罚罪》迅速“出圈”不仅仅是因为尺