60年的化妝品變遷歷史
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化妝一詞對這個時代女人來說,不管對此是否有興趣,但是說起來並不陌生。平時有時間或沒時間,總會在臉上塗抹上少許的護膚化妝品。化妝對每個時代的女人而言,或許都是一種愛美的表現。但化妝不單單是讓自己變的更美麗,或者是更漂亮,它意味著對面板進行保養和護理,哪怕只是早上用洗面奶。
洗臉,然後在臉上擦一點點雪花膏。說到雪花膏,或許並不是所有人都知道,因為在現時代來說,它也許已經退出了化妝品這個歷史的舞臺,而不為所有人知曉,特別是年輕一輩的人。在新中國成立60週年後的今天,化妝品的世界可謂琳琅滿目、眼花繚亂,各種品牌的化妝品新陳代謝,讓女人們對它千挑萬選、百般依賴。現在的化妝品不僅種類繁多,功效也是層出不窮。想讓自己的臉白一點,可以買一套美白的化妝品,或者買一套美白護膚套裝。現代的化妝品沒有你想不到的,只有你不想要的。那麼,你是否知道60年前的女人,她們在用什麼化妝品?建國以後這60年當中,都有些什麼牌子的化妝品?
上世紀三四十年代:香脂和雪花膏盛行
雪花膏對年紀稍大一點的人來說,可能都聽說過可未必用過。記得小時候在早上洗完臉後,也經常被母親叫過去擦上一點雪花膏,不過那個牌子已經忘記了。雖然對男孩子而言並不是很喜歡,可能還小隻是被母親誘惑了。按那會兒的話說就是擦香香,擦完後清香撲鼻,到現在想起來那香味兒還記憶猶新。不過,那味道還真是蠻好聞的,不比現在的差。這種叫雪花膏的化妝品,是一種非油膩性的護膚化妝品,塗在面板上立即消失,類似雪花而得名。雪花膏盛行於上個世紀三四十年代,但雪花膏並不是化妝品的品牌,而是護膚化妝品的統稱。建國前後這幾十年國人所能用的香脂和雪花膏,在當時是唯一兩類最多的化妝品,而那時最流行的化妝品品牌當屬百雀羚,它是香脂的代表,更是名媛貴族首選的護膚佳品。同時也是影響了幾代人的護膚奢侈品。此外還有友誼、紅梅和雅霜等,按現在的話來說就是當時比較火熱的雪花膏知名品牌,那時十分受歡迎,對於現在能夠回憶到它們的人已經是很少了,而這些化妝品也早已消逝在化妝品的潮流中。
五六十年代:化妝品被稱為當時的奢侈品
那時的人們不像現在,護膚品這樣的附屬品對那個年代的人來說,可能會覺得太奢侈,可用可不用,也只有在冬天臉上幹得不行時,才會迫不得已抹上一點。趕時髦可是富人們的生活,對那些當時並不富有的窮人而言,也只能夠用得起蛤蜊油。蛤蜊油是那個時候護膚品中最為流行、最為大眾化的潤膚用品。一到冬天凍手凍腳面板吹皴的現象司空見慣,抹點蛤蜊油權當護膚美容。蛤蜊油是當時既價廉又物美的化妝品,且就外包裝而言,據說也是絕對的賞心悅目。到70年代末80年代初,改革開放以來,人們不管是物質還是文化生活均普遍提高,對化妝品的認識,當然也逐漸改變。這個時期美加淨令和霞飛,都是家喻戶曉的化妝品品牌。但80年代的消費觀念仍然處於萌芽狀態,基本上還是以雪花膏為主要產品,美加淨等還是當時比較高階的奢侈化妝品。至於品牌方面,以國有企業為主導的中國本土日化更是經歷了一次繁榮期,美加淨被譽為中國化妝品第一品牌,而霞飛堪稱中國化妝品行業的先驅,最早引領美白市場。
八十年代:國際化妝品牌進入中國市場
在改革開放之後,有一個化妝品品牌不得不提及,那就是大寶。“大寶,天天見!”這句膾炙人口的廣告語,相信你一定記得,也被人們所傳誦。那時,電視裡的廣告一天不知道要播幾遍,現在也許也很難見得到了,大寶的廣告語“要想面板好,早晚用大寶”更是深入人心。除此還有寶潔,它是國際化妝品牌率先進入中國市場的代表,以一款OLAY玉蘭油打動了很多年輕人的芳心,或許你也曾經用過,還對它印象深刻。這個時代人追求時尚,對自己的外表美已是相當的注重。加上物質生活水平在不斷的提高,人們對化妝品的要求也是越來越高。
所以,大寶這款化妝品在當時也是風靡一時,還有玉蘭油也毫不遜色。為了滿足愛美人士追求時尚的熱潮,市面上出現的化妝品種類越來越多,化妝品的產品功效也漸漸增加。時代的脫變,不斷影響著化妝品世界,也吸引了國際化的化妝品進入中國市場。這一來,本土化的化妝品和國際化的品牌對決,也展開了激烈的競爭。
二十一世紀:化妝品的世界可謂琳琅滿目
對於本世紀來說,在化妝品這個天地裡,產品豐富令你想買都不知道買啥好,因為實在是太多了。比如蘭蔻、歐萊雅、雅詩蘭黛,玫琳凱、赫蓮娜等等數不勝數,就連舉例你都要想上半天。當然,功效也比以前的多,不過說到質量和效果那可就不細說了,用者心中有數。在這個時代的人們而言,化妝品已不是什麼新鮮的玩意兒,什麼大小超市、商場等陳列的化妝品多了去了,街面上的化妝品品牌開了一家又一家,不過,再多都還是能夠吸引人們駐足觀看,競相購買。因為,再高貴的化妝品永遠滿足不了這個時代的人,根本不像以前用不用無所謂,那種時代已經成為過去。而買化妝品也不再是為了趕時髦,更多的則是為了讓自己變的更美麗,討愛人的歡心,炫耀自己年輕美麗的面容資本。
時代在變,化妝品同樣在變。細看中國60年化妝的變遷史,賞讀時尚妝容舞曲從簡單到複雜慢慢的繁衍,就如一部化妝品史詩。60年前,化妝品用不用無所謂,也被稱之為奢侈品,對富人來說只為愛美麗,對窮人來說只為趕時髦;60年後的今天,化妝品用不用很平常,不管是對富人還是窮人,化妝品已不是愛不愛美的重要依據,誰都買的起用的起,何況現代人更多講究的是素顏美。這60年化妝史給國人帶來的變化,不得不令人感慨萬千,從化妝品品牌的突變,到它質的跨越,都讓人耳目一新。這些塗抹在國人臉上的化妝品,有的已經退出了歷史的舞臺,有的仍然還在被一些人享受,還有的正在不斷的崛起,總有一款會讓你為它傾心,為它著迷,關鍵它能夠使你變的更美麗。不管什麼牌子的化妝品,你喜歡就好;不管多少價格的化妝品,好用就好!
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