楊冪憑什麼拿下國際奢侈品Michael Kors全球代言?

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1月15日訊昨晚，Michael Kors(下簡稱MK)宣佈全球代言人——楊冪!

作爲全球最大的奢侈品消費國，中國一直備受輕奢和奢侈品牌的重視。2016年奢侈品消費跌出2009年以來新低，但仍有中國消費主力軍在全球奢侈品上一擲千金，因此備受業界矚目。

2017年中國奢侈品報告研究表明，中國奢侈品消費還有一萬億元的機遇，尤其是出生於富足年代的中國年輕消費者，更是奢侈與輕奢品競相爭奪的對象。

其實，奢侈或輕奢品牌選擇超模外明星做代言的事件非常普遍，劉詩詩、倪妮、周迅等，均是奢侈品牌的座上賓。

不久前，SK-II宣佈竇靖童爲其護膚精華露全新形象代言人(有史以來年齡最小的代言人)，也旨在拉攏年輕消費者。這是奢侈品牌正在將消費羣體年齡層下調的政策導向決定的，無疑是敏銳低迎合消費市場年輕化的主流趨勢。

楊冪拿下MK全球代言?

不過，MK選擇楊冪出任代言人的情形，與SK-II選擇竇靖童還是有所不同，前者是直指銷售和變現(帶貨、曝光)。

而後者更多的是營造品牌文化氛圍(年輕、個性、不羈)，這次代言人的選擇，也可能是MK在中國市場上自救的最後一根稻草。

衆所周知，楊冪是強勢帶貨女王，且長期在各大媒體保持超強的曝光率。鎖定楊冪，也許將意味着“MK明星爆款”的再度逆襲，出街率再度炒熱。

而MK品牌，正處在水深火熱之中。MK的銷售情況已經從2013年開始下滑，可以說是風光之後的衰敗。2016年，與MK合作長達26年的曹其峯徹底離開;更爲嚴峻的情況是，它正在美國百貨零售商拋棄。投行WedbushInc.發佈的研究報告稱，由於消費者對MK失去興趣，百貨商開始減少、停售該品牌的銷售，其中包括梅西和Nordstorm。WedbushInc.分析師LupineSkelly還援引消息稱，MichaelKors是退貨率最高的品牌，沒有之一。