進口奶粉輪番漲價 消費者感慨“喂不起”

中廣網鄭州4月3日消息（記者周文茹）據中國之聲《新聞縱橫》報道，繼去年底惠氏、美素等多個進口品牌奶粉提價後，今年3月底，美贊臣、雀巢等進口品牌奶粉也相繼發出漲價通知。進口奶粉如此輪番漲價，消費者感慨“喂不起”！可依舊有不少人表示，面對“喂不起”，“安全更重要”，忠誠洋品牌也是萬般無奈。

進口奶粉如此輪番漲價，消費者感慨“喂不起”！

專家分析認爲，除了成本壓力，消費者對進口品牌的依賴也一定程度上助長了漲價風。的確，進口奶粉之所以肆無忌憚一漲再漲，就是看中了中國消費者對進口奶粉的依賴和忠誠。我國是奶粉生產大國，2011年我國奶粉產量138.5萬噸，但是爲何中國消費者缺乏對國產奶粉的熱情？

目前美贊臣、雀巢兩大品牌奶粉已經下發漲價通知，本月起價格將分別上漲13%、10%。在河南鄭州多家大型商超的乳製品專區，記者看到，雀巢能恩金盾1段，金盾2段等不同系列的奶粉都已經更換了價籤，調整了價格。鄭州市一家超市乳製品專區負責人告訴記者：

負責人：前天雀巢都已經大幅度漲價了，漲的幅度基本上每一袋都要漲4-5塊，美贊臣沒有接到這個通知，但是應該這兩天可能也要漲。

對於本次奶粉價格的調整，美贊臣廠方一位工作人員解釋，主要是受到成本的影響。

工作人員：原因就是說原材料和人工價格上的上漲，並且我們一直都沒有提價，現在因爲成本壓力太大，所以就是要提高一下價格。

其實今年以來，“洋奶粉”已經不是第一次漲價。記者走訪鄭州各大商場超市乳品專區發現，美素、雅培、惠氏等進口奶粉品牌都已經以不同形式提高了價格。

鄭州一家超市乳品銷售經理：雅培的最明顯了，它那個原先賣240多，現在賣272。

對於洋奶粉頻繁的漲價頻率，一些鄭州消費者表示吃不消。

鄭州市民張女士：如果說200塊錢標準，小一點的話，可能會吃半個月，再大一點吃一個星期就吃一桶吧，這樣的話，確實也不少一筆錢。

同時，不少父母表示，此前國產奶粉頻陷“質量門”，不免會影響他們對國產奶粉的信任。但是如果未來一段時間，進口品牌奶粉繼續漲價的話，他們將會考慮更換價位相對較低的國產品牌。

家長：國產還是比進口的實惠點吧。如果按照進口奶粉現在這個漲法的話，家裏一個月奶粉錢至少都得多支出二三百塊錢，實在不行就只能換成國產的了。

採訪中，還有不少消費者明確表示，與國產品牌相比，他們認爲洋奶粉的質量和安全性更值得信賴，即使漲價也依然買賬：

記者：它漲價以後，你還會不會再去買這個奶粉呢？

消費者：我覺得要是我的話，肯定會，我覺得寶寶喝得好，多少錢都可以。

消費者：漲價的因素我考慮要少一點，主要是會不會有問題。

河南省商業經濟學會常務副會長宋向清分析，進口奶粉漲價之風愈演愈烈，除了受生產、流通成本影響外，國民對其品牌的信賴和忠誠度在其中所發揮的作用也不容忽視：

宋向清：

一是原材料和人工成本增加，導致被動漲價，另外它利用國民對於洋品牌心理上的依賴，爲了追求更高的利潤而形成的主動漲價。第一種漲價是一種常態性的漲價，可以理解，也能夠接受；但是我認爲第二種漲價就是一種“殺親”現象。從營銷技巧和追求企業利潤等方面可以理解，就是對最具品牌忠誠度的老顧客不留情面，不講義氣的宰殺現象。

價高未必質優，在洋奶粉接連漲價的背後，層出不窮的“質量門”也不容忽視。美贊臣“金屬門”、惠氏“蟲害門”、明治“召回門”、雅培“酪蛋白門”等負面新聞頻頻出現，而消費者的忠誠度似乎並未受到嚴重打擊。宋向清認爲，國外品牌體系構建的經驗值得國內乳製品生產企業深思：

宋向清：

本土品牌要充分的認識到洋品牌之所以得到國民的高度信賴，一個是質量，另外一個就是品牌，本土品牌就必須通過科技創新，讓國產奶粉的質量能夠超越洋品牌，價格上又優於洋品牌。同時，注重企業品牌的親民性塑造，民族奶粉品牌才能夠真正的在市場競爭當中脫穎而出，獲得國民甚至外國國民的信賴。本土品牌除了企業利益以外，還應該把這個問題放在民族品牌塑造，民族經濟發展這樣一個高度去看待這個問題，不但要把質量做出來，要品牌做出來，還要做出國民的信賴，做出洋品牌對我們的一種尊敬。

對於嬰幼兒來說，奶粉就是他們未來的健康。其實說到底，中國消費者對於進口奶粉的依賴完全是迫不得已，如果國產奶粉質量能讓人相信，又何必去買這些進口高價奶粉呢？

作者：周文茹