國民女神助陣同仁堂健康,老字號“雙茶”飲料
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今年成都春糖會上的同仁堂,可謂是風頭無二。3月22日,同仁堂健康在成都隆重舉辦了“雙罐齊下•飲領大健康時代”發佈會,雲集各路明星、媒體、行業及政府人士,正式發佈旗下同仁堂涼茶和同仁堂瑪咖烏龍茶,聲勢浩大。據瞭解,這兩款草本飲品的營銷和渠道,是同仁堂健康今年突破的戰略重點。一時間同仁堂健康在春糖會上的展位被擠得水泄不通。
同仁堂健康Logo投影
同仁堂健康“雙茶”發佈會主屏幕
同仁堂集團黨委書記、董事長,同仁堂健康董事長梅羣致辭
同仁堂健康副總經理俞睿璇演講
同仁堂健康第三方渠道事業部總監張麗萍演講
簽下“國民女神”高圓圓作爲同仁堂涼茶的代言人,足見同仁堂健康的良苦用心。當紅明星代言三百年老字號旗下新品,此前曾在網上掀起極大關注,未炒先熱。高圓圓傳統與時尚兼具的形象、純淨清新的氣質、良好的口碑和旺盛的人氣,都讓媒體感嘆“這是一次登對的合作”。
同仁堂涼茶代言人高圓圓與主持人李艾、鄭兆聰(Eric)互動
同仁堂涼茶代言人高圓圓接受媒體專訪
這場發佈會顯示了同仁堂健康強大的娛樂資源組織能力。知名模特與主持人李艾到場主持;在娛樂圈內舉足輕重的時尚攝影師陳漫,以及國際小提琴家柯信捷強力助陣,成爲同仁堂瑪咖烏龍茶的雙料代言人,讓人耳目一新。在明星身上的大手筆投資,預示着同仁堂健康將大舉進行娛樂營銷與商業跨界合作,“雙茶”產品未來的媒體曝光將不可限量。
主持人李艾與鄭兆聰(Eric)現場互動
同仁堂瑪咖烏龍茶代言人陳漫寄語
同仁堂瑪咖烏龍茶代言人柯信捷與主持人互動
如果不是對產品有十足信心,同仁堂健康不會如此高調。本次發佈的同仁堂涼茶,針對關注健康養生、在意生活品質的人羣,喊出口號“懂健康,自然更懂涼茶”。產品採用同仁堂獨家配方,蘊含十種草本精華,口感清爽滋潤不甜膩。同仁堂瑪咖烏龍茶則主打“自然能量,給你力量”,將有機黑瑪咖和大紅袍茶葉的營養融爲一體。對於都市白領人羣而言,在開車疲勞時、加班熬夜時、朋友歡聚時,運動恢復時都是上佳選擇。“雙茶”秉承同仁堂對品質的苛求,由專業團隊主持研發,從甄選產地、精選原料,到生產加工都沿襲老字號藥企的嚴格管理,足以征服挑剔的消費者。
同仁堂涼茶
同仁堂瑪咖烏龍茶
據悉,同仁堂健康“雙茶”接下來將主攻北方市場,以重點城市爲突破,深耕下沉渠道,拓展營銷模式。目前“雙茶”產品已進駐京東,並在同仁堂健康自有門店及部分商超賣場銷售,正在推進更爲全面的線上、線下渠道覆蓋。爲促成這一目標的實現,同仁堂健康將進行全國性的廣告投放及媒體傳播、創新娛樂營銷及跨界商業合作;並提供有競爭力的招商政策,力邀志同道合的資深供應商共謀大業,以完善的渠道支持體系攜手共同發展。
談及公司戰略,同仁堂健康副總經理俞睿璇表示,同仁堂健康通過“雙茶”切入快消市場,是公司戰略革新的第一步棋。希望藉此拓寬渠道類型,全面覆蓋渠道,實現供應鏈與渠道的深度打通,以消費者洞察爲起點,重新構建消費者關係,進一步開發基於健康問題的系統化解決方案,同時關注全面解決客戶的個性化健康需求,觸達健康醫療,最終實現健康品類多元化戰略,打造大健康領域第一品牌。
同仁堂健康副總經理兼總工程師張宏、副總經理俞睿璇、第三方渠道事業部總監張麗萍在發佈會後接受記者羣訪(從左至右)
作爲同仁堂大健康產業戰略佈局的切入點,同仁堂健康“雙茶”開局良好,市場前景令業界矚目。權威市場調研公司AC尼爾森發佈報告顯示,消費者對健康的關注明顯提升,2016年運動功能性飲料市場增長率或將超過2015年的6.9%。萬事俱備,東風已來。這個春天的成都糖酒會,隨同仁堂健康一起,加入大健康時代令人振奮的潮流吧。
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