女人是保健品的消費主力軍
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男男或女女,保健品充斥市場,哪方是最強大的消費羣體?調查報告可告知.
北京美蘭德醫藥信息諮詢有限公司針對女性健康美麗消費的特點,於2004年春在全國30個省會級城市市區,對年齡在15~55歲之間的都市女性進行了專項問卷調查。本次調查共設計樣本6000個,有效樣本回收率爲97%。
1、每年近兩成都市女性進行保健品消費。本次調查結果表明,在被調查的都市女性中,每年有19.3%的人爲了自己的健康美麗購買過保健品,按照本次調查總體5169.1萬人計算,每年進行過保健品消費的都市女性有995.8萬人。進一步的交叉分析表明,在不同人羣中,每年進行過保健品消費的人羣所佔比例均隨年齡、文化程度、收入的增高而增大。
2、沿海地區保健品市場規模佔全國的2/3。調查顯示,在每年購買過保健品的都市女性中,人均年保健品消費金額爲914元,按照每年保健品消費人羣995.8萬人計算,都市女性保健品消費市場規模達91億元。本次調查還根據地理位置和當地經濟發展水平,在東、中、西三條經濟帶中再分南北,把被調查城市劃歸爲六大區域,並進行區域對比分析研究。這六大區域分別是北部沿海(包括北京、天津、濟南、瀋陽),南部沿海(包括上海、南京、杭州、福州、廣州),北方內陸(包括長春、哈爾濱、呼和浩特、石家莊、鄭州、太原),南方內陸(包括武漢、長沙、南昌、合肥、南寧、海口),西南地區(包括重慶、成都、貴陽、昆明),西北地區(包括西安、蘭州、西寧、銀川、烏魯木齊)。分區域看,北部沿海地區都市女性人均保健品年消費金額爲1214.1元,市場規模爲26億元;南部沿海地區的這兩個數字分別爲981.7元和34.9億元。
沿海地區都市保健品市場消費規模合計共達60.9億元,佔了全國都市女性保健品消費市場的2/3。此外,北方內陸地區都市女性人均保健品年消費金額爲678.4元,市場規模爲6.8億元;南方內陸地區都市女性人均保健品年消費金額爲730.2元,市場規模爲8.7億元;西南和西北地區都市女性人均保健品年消費金額分別爲994元和314.4元,市場規模分別爲12.8億元和1.8億元。
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