otaly燕麥奶是怎麼火的:側重咖啡渠道(星巴克牽頭營銷)
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前段時間,燕麥奶在中國很火,很多咖啡品牌都推出了燕麥奶+咖啡等系列產品。說到燕麥奶+咖啡等系列產品,我們就不得不提到“otaly燕麥奶”。那麼“otaly燕麥奶”是怎麼火的呢?接下來大家就跟着小編一起去看看吧。
otaly燕麥奶是怎麼火的“otaly燕麥奶”的走紅和咖啡分不開關係。
主打健康牌“Oatly”是瑞典一家做燕麥植物蛋白品牌的公司,而“otaly燕麥奶”能夠在國外走紅跟這款產品主打健康牌是分不開關係的。“otaly燕麥奶”並不是我們常說的燕麥+牛奶,它的配料表非常豐富,有着燕麥漿、菜籽油、碳酸鈣、碳酸三鈣、食用鹽等等,而且裏面沒有糖、香精和防腐劑。“Oatly”在2014年主打健康牌,“Wow,No cow!”是他們的標籤,“健康、可持續的生活方式”是他們的品牌調性,他們的這種理念剛好是符合歐美人的審美的。因此,“Oatly”在美國進駐了2500家咖啡館,並且“Oatly”也成爲了健康生活方式的代名詞。其中,“otaly燕麥奶”的市場佔比是遙遙領先的。
由星巴克牽頭營銷“Oatly”在國外走紅之後,他們便開始向中國擴張,而且也是側重於咖啡的渠道,但是並沒有獲得成功。於是他們便選擇了星巴克來進行破圈的第一步,即由星巴克牽頭營銷來吸引國內消費者的注意力。由此,“otaly燕麥奶”便開始在中國走紅,不僅是星巴克推出了燕麥奶+咖啡等系列產品,Manner、太平洋咖啡、SeeSaw等咖啡品牌都相繼推出了燕麥奶+咖啡等系列產品,比如燕麥拿鐵。“Oatly”除了在咖啡市場進行擴張外,還在其他市場進行了嘗試,比如OATLY和喜茶、燕麥奶+餐飲等等。
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